Blog

Experts ruiken bloed

De landelijke pers dook ineens massaal op ‘onze’ DHZ-retail deze week. Het kan volgens hen niet anders of de ene of de andere bouwmarktketen moet het kind van de rekening worden. “Megabouwmarkten slopen Twentse binnensteden”, roept Tubantia. “Doe-het-zelf zoekt hulp”, verkondigde de Telegraaf. En “Hoezo te veel bouwmarkten?”, schalde door de NOS-microfoons. Borrelpraat van hele en halve kenners? Of echt feitelijke expertise?

De vergeten doelgroep van de bouwmarkten

De afgelopen jaren hebben de bouwmarkten in ons land zich succesvol gericht op nieuwe doelgroepen. Nadat in de jaren zeventig en tachtig de traditionele klussende mannen de bouwmarkten wisten te vinden, richtte de branche zich de afgelopen periode meer en meer op vrouwen. En met succes. Het assortiment verschoof van bouwmaterialen naar decoratie als meubilair, kussens en kaarsen. Bovendien wisten de bouwmarkten hen, mede dankzij populaire klusprogramma’s op tv, ook te verleiden kleinere en grotere klussen zelf ter hand te nemen. Begon het met het schilderen van een tuinkrukje, inmiddels zijn we aanbeland bij vrouwen die op televisie kamers verbouwen en tuinen compleet opnieuw inrichten. Waarbij nadrukkelijk wordt getoond dat dit, dankzij allerlei elektrisch gereedschap, ook gedaan kan worden door klussers zonder veel ervaring.

Storm uitzitten

Het is nog niet gedaan met de prijsoorlog in verfland. Het gehele jaar al loopt de waarschijnlijk never-ending-competitie met de laagste prijs als hoogste klassering. Anders gezegd: de grootste winnaar in volume is de grootste verliezer in euro’s. In een strijd met louter verliezers. Het heeft er alles van weg dat de nationale ketens zijn getroffen door een besmettelijke variant van een schildersziektevirus. Meelijwekkend; dat dan weer wel.

Inzet van de gekkenwerkrace is het prijspeil van de bekende verfmerken die ieder van ons in de schappen heeft staan. In het ready-mixed-assortiment zijn veertig procent korting en/of tweede blik gratis de enige twee alternatieven voor niets verkopen. Climax is nog steeds de tien liter emmer muurverf: niet alleen 65% korting, maar ook nog 25% gratis product. Verpakkingen à vijf liter en zelfs 2½ liter zijn niet meer
verkoopbaar. Evenmin de muurverf van andere aanbieders. Nooit weer kan de handel terug naar het oorspronkelijke niveau, althans niet met het behoud van de geloofwaardigheid die hoort bij een A-merk.

 

Pagina's

Advertentie

Schrijf u in voor onze nieuwsbrief