Blog

“ Tikkie terug, Jaap”

In de introductie van de MIX Nationale dhz-sessie zette Tom van het Hek, als moderator van de dag, met zichtbaar plezier een kanttekening bij de inschatting van GfK dat de dhz-branche in 2016 weer met 2,5% zou groeien. Mijn reflex was direct dat het tot 5% zou kunnen zijn. Het dubbele. Hoewel ik geen kristallen bol heb, geloof ik dat echt. Allereerst is het goed om te zien dat ik maar naar een kant twijfelde: de mogelijkheid van een hogere groei.

Experts ruiken bloed

De landelijke pers dook ineens massaal op ‘onze’ DHZ-retail deze week. Het kan volgens hen niet anders of de ene of de andere bouwmarktketen moet het kind van de rekening worden. “Megabouwmarkten slopen Twentse binnensteden”, roept Tubantia. “Doe-het-zelf zoekt hulp”, verkondigde de Telegraaf. En “Hoezo te veel bouwmarkten?”, schalde door de NOS-microfoons. Borrelpraat van hele en halve kenners? Of echt feitelijke expertise?

De vergeten doelgroep van de bouwmarkten

De afgelopen jaren hebben de bouwmarkten in ons land zich succesvol gericht op nieuwe doelgroepen. Nadat in de jaren zeventig en tachtig de traditionele klussende mannen de bouwmarkten wisten te vinden, richtte de branche zich de afgelopen periode meer en meer op vrouwen. En met succes. Het assortiment verschoof van bouwmaterialen naar decoratie als meubilair, kussens en kaarsen. Bovendien wisten de bouwmarkten hen, mede dankzij populaire klusprogramma’s op tv, ook te verleiden kleinere en grotere klussen zelf ter hand te nemen. Begon het met het schilderen van een tuinkrukje, inmiddels zijn we aanbeland bij vrouwen die op televisie kamers verbouwen en tuinen compleet opnieuw inrichten. Waarbij nadrukkelijk wordt getoond dat dit, dankzij allerlei elektrisch gereedschap, ook gedaan kan worden door klussers zonder veel ervaring.

Pagina's

Advertentie

Schrijf u in voor onze nieuwsbrief