In vergelijking met andere branches geeft de dhz-wereld niet veel uit aan reclames in de diverse media. Dit blijkt uit de Top 100 Adverteerders 2012 van onderzoeksbureau Nielsen en MarketingTribune.

In de top 20 komt alleen Gamma voor, als zestiende. Deze dhz-keten gaf in 2012 zo’n € 34,3 mln uit aan mediabesteding, waarvan zo’n € 18,7 aan folders. Intergamma-zuster Karwei volgt op de 25e plaats met € 27,8 mln.

 

Verder staat Praxis met € 26,7 mln op de 31e plaats en Wehkamp volgt als 36e met € 24,9 mln.

 

KPN, Kruidvat en Albert Heijn vormen de top-3 met respectievelijk € 85,1 mln, € 76,7 mln en € 75,1 mln aan mediabestedingen.