Foutmelding

Het veld Math question is verplicht.

Intergamma

Gamma: tijd van wachten voorbij?

Gamma test het nieuwe Focus-concept in drie winkels. Eerst de nieuwbouw-winkel van de Hoop en Van Neerbos Bouwmarkten in Bergen op Zoom. Daarna die in Leiden van franchisenemer Goedhart. En in juli in De Meern een winkel van Rova. Later dit jaar gaan er nog twee open en voor 2018 staan er al twee op de rol. Verschillend van grootte en franchisenemers, de een nieuwbouw, de andere verbouwing. Kunnen andere franchisenemers nog wachten? Of is die tijd voorbij?

“Het gaat om scherper kiezen”

De nieuwe Karwei in Amsterdam is de derde winkel en de flagshipstore van het nieuwe winkelconcept. Met focus op wand, vloer, raam en verlichting mikt de keten op een nieuwe klantengroep die zijn huis wil verfraaien.
Karwei biedt hen de stijl van een woninginrichtingszaak en het klusverstand van een bouwmarkt. MIX besprak de ervaringen tot nu toe, de implicaties van deze scherpe keuze en het tempo van de implementatie.

Gamma blijft soort Volkswagen

Intergamma’s strategie is er op gericht de formules van Gamma en Karwei uit elkaar te trekken om een groter deel van de veranderende markt te bedienen. Gamma-directeur Kloos: “De crisis hakte er hard in bij de branche. De cijfers waren alweer een tijdje stabiel zijn en nu zelfs licht groeiend. Maar ondertussen schatten wij in dat discounters en online spelers een paar honderd miljoen van onze markt pakken. Daarnaast komen Hornbach en Bauhaus op. Zij vergroten de markt deels in het business-to-business-segment."

Nieuwste Gamma: deels vernieuwend, deels oude roots

Met het Focus-concept zet Gamma een nieuwe stap. Anders dan Karwei richt Gamma zich meer op bouwen en klussen en minder op decoratie. “Er is er nog steeds maar één de grootste verfwinkel van Nederland, maar kroonluchters en dure vloeren vind je hier niet meer.” Voor de zomer gaan de eerste drie testwinkels open, in 2017 volgen er nog twee en in 2018 staan er al twee gepland. “Het tempo moet echt omhoog”, zegt directeur Ron Kloos.

Nieuwe Gamma: deels vernieuwend, deels oude roots

Met het nieuwe Focus-concept zet Gamma een nieuwe stap. Anders dan Karwei richt de nieuwe Gamma zich meer op bouwen en klussen en minder op decoratie. “Er is er nog steeds maar één de grootste verfwinkel van Nederland, maar kroonluchters en dure vloeren vind je hier niet meer.” Voor de zomer gaan de eerste drie testwinkels open, in 2017 volgen er nog twee en in 2018 staan er ook al twee gepland. “Het tempo moet ook echt omhoog”, zegt directeur Ron Kloos.

Nieuwe Karwei rendeert

Karwei geeft zichzelf de tijd om het nieuwe concept goed te laten functioneren en goed te evalueren. Het is een behoorlijk stevige keuze om in te zetten op de vier speerpunten van verlichting, wand, raam, vloeren. Daarmee gaat Karwei bewust de concurrentie aan met de woninginrichtingszaken, maar dan op een lager – toegankelijker - prijsniveau. De eerste resultaten zijn beter dan verwacht.

Pagina's

Advertentie

Schrijf u in voor onze nieuwsbrief