Hiiper marktmonitor januari 2026

Hiiper analyseert realtime bankmutaties van vele duizenden consumenten en destilleert daar heel
relevante klant- en aankoopdata uit. In deze editie checken ze de gemiddelde bestedingen bij Nederlandse bouwmarktketens en nemen ze de woonwinkels als kanaal onder de loep.
Om een compleet overzicht van consumentenbestedingen in de DHZ-retail en bouwgroothandel te bieden, deelt data & insightsbureau Hiiper in MIX periodiek de consumenten-penetratiecijfers van doe-het-zelf, tuincentra en woonwinkels, gemiddelde bestedingen voor de top 5 retailers en deze keer een deepdive op de verdeling van doordeweekse- en weekend uitgaven in elke branche.

Landelijke penetratiecijfers periode 1-2026

Doe-het-zelf*

25% van de Nederlandse huishoudens heeft minimaal
1 transactie binnen de Doe Het Zelf sector gedaan in periode 1.
Ten opzichte van de laatste periode van vorig jaar is dit een daling van 7%, echter lopen de bezoekersaantallen wel gelijk met die van vorig jaar dezelfde periode en noteren we een index van 100.

Tuincentra

Tuincentra worden bezocht door iets minder dan 13% van de Nederlandse huishoudens in P1. Natuurlijk is dit fors lager dan de laatste weken van eind 2025, echter de cijfers liggen wel een stuk hoger dan dezelfde periode vorig jaar. Een 7% stijging in bezoekende huishoudens in P1 2026 ten opzichte van P1 2025.

Woonwinkels**

Tot slot de ontwikkeling binnen woonwinkels. We zien een lichte stijging in bezoekende huishoudens ten opzichte van de laatste periode in 2025. Echter, ten opzichte van vorig jaar moeten we wel een daling van ruim 8% van de bezoekende huishoudens noteren.

Top 5 transactiewaarde DHZ-Retailers

Hornbach weet wederom meer euro’s per transactie van haar klanten binnen te krijgen. Ook Hubo ziet haar gemiddelde aanslag onder particulier Nederland met 14% hoger uitvallen. Karwei, Gamma en Praxis zien allen de waarde per transactie met 3% tot 6% teruglopen ten opzichte van vorig jaar.

Uitgaven in Woonwinkels per inkomensgroep

In deze editie van Hiiper cijfers, gaan we dieper in op de woonwinkel-branche. Al meerdere periodes zien we teruglopende bezoekersaantallen binnen de branche, zo ook in P1 van dit jaar.

De uitgaven per bezoekend huishouden loopt ook terug, en loopt harder terug bij de hogere-inkomensgroepen. Waar huishoudens met lage inkomens relatief gelijk blijven qua uitgaven in de branche (index 101) zien we dat de hogere inkomens hard teruglopen. Deze groepen geven ten opzichte van de eerste periode van vorig jaar respectievelijk 9% en 12% minder uit in de branche.
* Hiiper kijkt naar consumentenbestedingen. Bestedingen van zakelijke/professionele klanten, vallen daar niet onder.

** Meegenomen formules zijn o.a. Kwantum, Leen Bakker, Ikea, Woonexpress.