Rob van Prooijen heeft een nieuw plan: met Verflab een sterk verfwinkelnetwerk bouwen om een deel van de online markt weer naar de winkels te trekken. En daarmee ondernemers de kans te geven weer goed geld te verdienen aan verf. Met kennis en expertise wil hij klanten online afvangen, trechteren naar een marge-rijk private-label en doorsturen naar de aangesloten winkels voor een kleuradvies.

De inzet van social media advertising binnen het ESS-programma krijgt een fundamentele nieuwe aanpak. Channel manager dhz Steven van der Pol schetst de achtergrond: "Een groot deel van ons publiek vergrijst. TV en radio leveren daardoor minder bereik op. Ook Facebook loopt terug, terwijl Instagram juist groeit. Daarom is het belangrijk om ESS toekomstbestendig in te richten."

De verfindustrie is er afgelopen jaren in geslaagd om de verfconsument vaker voor kleur te laten kiezen. Kleurbeleving wordt steeds persoonlijker, waarbij de eindgebruiker graag gebruikmaakt van digitale kleurenwaaiers of thuisgestuurde testers. Je kunt zelfs zeggen dat kleurkeuze het nieuwe strijdtoneel is voor klantbinding in de verfbranche. Hoe speel je in op de trend om verf als beleving te presenteren en dus niet alleen als klusproduct? Wat betekent dat voor schappenpresentatie en verpakkingsdesign?

Al 144 jaar is De Goedkoope Verfwinkel W. Verbeek jr. een begrip in Delft. Met hun historische interieur, persoonlijke adviezen en kwaliteitsproducten onderscheiden de broers Michel en Walter Kouwenhoven zich van andere aanbieders. Hun winkel is tegelijkertijd museumstuk en vakwinkel, waar kennis en advies belangrijk zijn. Ondanks de prijsdruk en concurrentie blijven zij trouw aan hun eigen koers. Met de ambitie om de 150 jaar vol te maken.  

Het Erkend Sikkens Specialist (ESS) programma ondersteunt ondernemers bij het aantrekken van, verkopen aan en binden van consumenten. De verschillende middelen uit het programma zijn door de 300 Erkend Sikkens Specialisten naar eigen inzicht in te zetten. Voor het komend jaar staat een aantal nieuwigheden op de planning, zoals een vernieuwde aanpak bij social media advertising en een update voor de instore Sikkens module.

De professionele schilder haalt zijn verfproducten veelal bij de verfgrossier. Toch ligt er wat dat betreft wel degelijk een omzetkans bij bouwmaterialenhandels en ijzerwarenspeciaalzaken. Ook de generieke profklusser voltooit zijn opdracht immers met een verfklus. Niet-gespecialiseerde verfverkooppunten kunnen daar wel degelijk van meeprofiteren.

Karwei maakt een speerpunt van Verf en Raamdecoratie en actualiseerde deze werelden in een hele serie bouwmarkten.

Sikkens is altijd al een innovatief merk geweest. Ook nu komen veel verfinnovaties daar vandaan. Het kwaliteitsmerk zet bij deze vernieuwingen volop in op duurzaamheid, waarbij technologie het vertrekpunt vormt. “Onze eerste duurzaamheidsconcepten gaan al lang terug, met als doel het verminderen van CO2-uitstoot.”

Bijna geruisloos nam Olijslager vorig jaar een aanzienlijk belang in Onlineverf. We gingen in gesprek met Robert van Büseck en Jan Willem Harmsen over de achtergronden van deze samenwerking in het hart van de verfmarkt.