Medewerkers zijn de belangrijkste asset van een organisatie, als ik het zo mag zeggen. Zonder mensen geen organisatie. Het zijn de bouwstenen. Mensen zorgen ervoor dat de organisatie draait en ze zorgen voor nieuwe ideeën. Maar hoe zitten ze in hun vel? Hoe betrokken zijn ze daadwerkelijk? Zijn ze gelukkig op de werkvloer? Zijn ze tevreden?

De arbeidsmarkt verandert in rap tempo. Ze is dynamisch, ‘vluchtig’ en snel. Keuzes worden online gemaakt. De eerste indruk (ook online) maak je maar één keer. Maar het is veel meer dan dat. Bedrijven kunnen zich niet langer ‘eisend opstellen’ ten opzichte van huidige en potentiële medewerkers. Het gaat hedendaags veel meer over het verbinden van je medewerkers aan het merk, van merk naar werkgeversmerk of anders gezegd van ‘brand’ naar ‘employer brand(ing)’.