Het is druk in de winkel van Karin Vasse in Hardenberg als we binnenlopen op een doordeweekse dag. Aan de balie staat een klant een blik verf af te rekenen. Aan de ontwerptafel schenkt de stylist zojuist koffie in voor een jong stel dat de complete inrichting van hun nieuwe huis wil uitbesteden. Het is duidelijk. Hier zijn professionals aan het werk. Voor de klant voelt de moderne en fris ingerichte winkel als thuiskomen.

Frank van der Linden vertrekt bij DMG-Werk aan de Winkel.

DMG-directeur Erwin van de Belt is uitgesproken: “Een formule is een middel, geen doel. We blijven de Deco Home en Verf & Wand. Ondertussen gaan we de lokale winkels steeds meer laden en succesvoller maken, zo zal het belang van die formules steeds verder afnemen.

DMG-eigenaar Erwin van de Belt ziet veel onbenut potentieel binnen zijn club. Dat potentieel verzilverde hij eerder binnen zijn serviceorganisatie Werk aan de Winkel voor 25 woninginrichters.

Eindelijk wilde Erwin van de Belt praten over de ontwikkelingen bij DMG en over Home Made By_. Waar MIX een gesprek over een nieuwe formule verwachtte, kreeg het een heel opvallende wending. “We zijn geen formule, maar een beweging.” En: “Zelfstandig ondernemers hebben goede kansen om de lokale helden te worden in hun omgeving, dat éne restaurantje waar iedereen het over heeft.” Voor Van de Belt is het duidelijk: de ondernemers zijn zélf het beste merk dat ze in huis hebben. En een nieuw geveltje is niet de oplossing.

Ondernemers, leveranciers en organisatie hielden elkaar binnen DMG te lang in de tang, aldus directeur Erwin van de Belt. “Als het moeilijk werd, keken ondernemers en leveranciers naar de organisatie. Maar als de club met een idee kwam, kreeg hij geen mandaat. De club was gewoon te pluriform. De branche vraagt echter om vooruitgang."

DMG-directeur Erwin van de Belt ziet de functie van de VBS-winkelier omdraaien in de bedrijfskolom. “In plaats van een dozenschuiver voor de fabrikant worden we een vraagvoorspeller voor de consument.” Daarvoor eist hij van zijn leveranciers wel een functievergoeding die past bij de etalagefunctie.

Homemadeby_ - het nieuwe concept van DMG en Werk aan de Winkel - krijgt steeds meer gezicht. Afgelopen week was de berichtgeving nog summier, intussen is de website live en staat Facebook vol van de foto's van Homemadeby_Ree.

Visser in De Bilt is de eerste winkel onder de vlag van HomeMadeBy_ . Dat is de nieuwe aanpak van Werk aan de Winkel en DMG.