Belgische DIY-markt groeit 0,2%, maar klassieke klusassortimenten verliezen terrein

De Belgische DIY-superstores realiseerden in het eerste halfjaar van 2026 een gezamenlijke omzet van € 1,174 mrd. Dat is €2,8 miljoen meer dan de € 1,171 mrd uit dezelfde periode van 2025. Een bescheiden groei van 0,2%, zo blijkt uit cijfers van GfK.

Op het eerste gezicht lijkt de Belgische DIY-markt daarmee vooral stabiel. Maar wie dieper in de cijfers duikt, ziet een veel dynamischer beeld. Groeiende hoofdcategorieën voegen gezamenlijk ruim € 21 mln omzet toe, terwijl krimpende categorieën tegelijkertijd bijna €1 9 mln inleveren.

Nog opvallender is waar de groei vandaan komt. De klassieke DIY-, bouw-, tuin- en woonassortimenten verliezen gezamenlijk ongeveer € 16 mln omzet. De totale markt blijft vooral overeind dankzij assortimenten die verder van de traditionele klusmarkt afstaan.

Huishoudelijk trekt de kar

Kleine huishoudelijke apparaten zijn daarvan het duidelijkste voorbeeld. De omzet stijgt met maar liefst 45% naar € 30,8 mln. Dat betekent bijna € 9,6 mln extra omzet in één halfjaar.

Ook de verzamelcategorie ‘overige artikelen’ groeit fors: +12,4% naar € 59,1 mln, goed voor € 6,5 mln extra omzet. Huishoudelijke artikelen groeien 3,3% en voegen nog eens € 1,3 mln toe.

Samen zijn alleen kleine huishoudelijke apparaten en overige artikelen al goed voor ruim € 16 mln extra omzet. Dat is bijna zes keer zoveel als de nettogroei van de complete markt.

Interessant om te weten wat er dan precies in die categorieën ‘huishoudelijk’ en ‘overig’ bewoog: Welnu, de sterke omzetgroei in de categorie ‘kleine huishoudelijke apparaten’ is voornamelijk afkomstig van de vraag naar airco’s en ventilatoren. En de verzamelcategorie ‘overige artikelen’ omvat heel wat producten, maar opmerkelijke stijgers in de eerste jaarhelft waren onder andere dranken & snoepgoed, diensten, speelgoed en kampeerartikelen.

Daarmee vertellen de cijfers ook iets over de ontwikkeling van de bouwmarkt als winkelformule. De omzetgroei komt niet zozeer uit meer traditionele klusverkopen, maar uit een bredere assortimentsmix.

Verf grootste rem

Aan de andere kant van de markt staat verf. Verf & beits verliest 6,5% omzet en komt uit op € 75,8 mln. Daarmee verdwijnt in een halfjaar ruim € 5,2 mln omzet. Ook verfbenodigdheden dalen met 4%, goed voor nog eens € 1,2 mln verlies.

Bij verf lijkt vooral minder product over de toonbank te gaan. Het aantal verkochte eenheden verf & beits daalt 7,1%, iets harder dan de omzet. Van een groot neerwaarts prijseffect lijkt hier dus geen sprake.

Binnen verf is de terugval breed. Muurverf daalt 4,9%, lakken 5,2% en houtbescherming zelfs 13,1%.

Verf staat niet alleen. Gereedschap verliest 3,4% omzet, sanitair 2% en electra 1,8%. Het beeld van de traditionele klusassortimenten is daarmee behoorlijk breed negatief.

Meer artikelen, nauwelijks meer omzet

Een tweede belangrijke ontwikkeling zit in het verschil tussen omzet en volume. Terwijl de totale markt in euro’s slechts 0,2% groeit, stijgt het aantal verkochte eenheden met 1,8%.

Per verkocht artikel wordt daarmee gemiddeld circa 1,6% minder omzet gerealiseerd.

Dat verschil kan verschillende oorzaken hebben. Denk aan promoties, lagere verkoopprijzen of een verschuiving naar goedkopere artikelen en productgroepen. De GfK-cijfers geven geen antwoord op de achterliggende oorzaak, maar maken wel zichtbaar waar het effect bijzonder sterk is.

“Terwijl de totale markt in euro’s slechts 0,2% groeit, stijgt het aantal verkochte eenheden met 1,8%”

Elektrisch gereedschap springt eruit. Daar stijgt het aantal verkochte machines met 1,1%, terwijl de omzet 5,8% daalt. De gemiddelde omzet per verkocht artikel ligt daardoor bijna 7% lager.

Een vergelijkbaar effect is zichtbaar bij tuinmeubelen. Het aantal verkochte eenheden stijgt 4,6%, maar de omzet daalt 7,2%.

Voor fabrikanten en retailers zijn dat relevante signalen. De vraag hoeft immers niet te verdwijnen om toch omzet te verliezen.

Tuin: € 307 mln aan tegenstellingen

Tuin blijft met € 307,1 mln veruit de grootste categorie in de Belgische DIY-superstores en vertegenwoordigt ruim een kwart van de totale omzet. Per saldo groeit tuin slechts 0,1%.

Maar ook dat gemiddelde maskeert grote verschillen. De verzamelcategorie overige tuinartikelen groeit bijvoorbeeld 19,3% en voegt daarmee €6,4 miljoen omzet toe. Binnen die categorie is de sterke groei in grote mate afkomstig van parasols, zwembaden en accessoires.

Motormaaiers groeien 9,9%, tuinchemie 3,4% en levend goed 2,6%.

Daar staan forse dalingen tegenover. Hogedrukreinigers verliezen 19,1%, tuinmeubelen 7,2% en tuinbewatering 5,1%.

De constatering ‘tuin groeit 0,1%’ vertelt daarmee eigenlijk maar een klein deel van het verhaal. Onder die stabiele totaallijn verschuiven miljoenen euro’s tussen verschillende tuinassortimenten.

Bouwmaterialen positieve uitzondering

Binnen het traditionele bouwmarktdomein vallen bouwmaterialen juist positief op. De omzet stijgt 1,6% naar € 66,5 mln, terwijl het aantal verkochte eenheden 1% afneemt. De gemiddelde omzet per eenheid ligt daarmee circa 2,6% hoger.

Isolatie is een duidelijke groeier. De omzet stijgt 13,7% en het aantal verkochte eenheden zelfs 15,3%.

Daarmee ontstaat een interessante tegenstelling. Terwijl verschillende decoratieve klusassortimenten zoals verf, vloeren en decoratief hout terugvallen, houden delen van de meer bouwkundige klus beter stand.

Juni geeft hoop

Toch eindigt het eerste halfjaar met een opvallend positief signaal. In juni realiseerden de Belgische DIY-superstores € 233,6 mln omzet. Dat is maar liefst 10% meer dan in juni 2025. Het aantal verkochte eenheden nam die maand met 5,9% toe.

Ook hier is het beeld breed positief. Tuin groeit in juni 12,2%, sanitair 10,5%, raamdecoratie en zonwering 28,5% en bouw­materialen 4,5%.

Opnieuw is verf de opvallende uitzondering: de omzet daalt in juni nog altijd 7,3%, bij een volumedaling van 10,3%.

Daarmee krijgt het eerste halfjaar een interessante staart. Over zes maanden gemeten staat de Belgische DIY-markt vrijwel stil en verliezen veel klassieke klusassortimenten terrein. Maar juist in de laatste maand trekt de markt stevig aan.

De vraag voor de tweede helft van 2026 is daarom of juni een incidentele uitschieter was – bijvoorbeeld door weer, kalender of een zwakke vergelijkingsmaand – of het begin van een bredere opleving.

Eén conclusie kan na zes maanden al wel worden getrokken: achter de ogenschijnlijk saaie marktgroei van 0,2% is de Belgische bouwmarkt volop in beweging. Niet alleen de omvang van de consumentenbestedingen verandert, maar vooral waar de bouwmarkt zijn omzet vandaan haalt.  

Bron cijfers: GfK, Belgische DIY-superstores, H1 2026 versus H1 2025. Berekeningen en analyse: MIX.