GfK sloot het jaar 2025 af in DIY Recap. De totale bouwmarktomzet groeide met 4,4%. Hoeveel droeg het segment Gereedschap bij aan die groei?

Het gereedschapssegment liet 4% groei zien in juli, waarbij vooral schroevendraaiers en boorhamers positief opvallen. Elektrisch gereedschap blijft achter bij verwachtingen.

Klanten komen in het schap met powertools een veelheid van productkeuzes tegen. Vijf accuboormachines naast elkaar, probeer als consument dan maar de juiste te kiezen, terwijl je eigenlijk niet weet wat precies de verschillen zijn. Waar het schap meer behoefte aan heeft, is gebruiksvriendelijke informatie, bijvoorbeeld op basis van visuele ondersteuning of QR-codes die verwijzen naar instructievideo’s. Zulke informatie kan meer aandacht krijgen, temeer omdat veel consumenten niet de juiste tools kiezen voor de klus die ze willen uitvoeren. Winkelpersoneel, maar toch ook aanvullend schapmateriaal, zijn voor de winkelende consument dankbare bronnen om tot een beslissing te komen.  

In navolging van de professional maakt ook de particuliere gebruiker nu steeds vaker de keuze voor accugereedschap. Bij die afweging spelen niettemin ook factoren als gebruiksfrequentie en eerste aankoopdrempel: voor wie drie gaatjes per jaar boort, is een snoerloos alternatief niet meteen een logisch alternatief. Verder wordt opgemerkt dat consumenten niet per se online hun heil zoeken; er bestaat toch de behoefte om een nieuw stuk gereedschap voor aankoop te kunnen ervaren.

De producten van Einhell staan bekend om hun uitstekende prijs-kwaliteitverhouding. Dit maakt Einhell populair bij zowel professionals als doe-het-zelvers. Daarbij heeft het merk grote ambities. Met hun eigen, onderscheidende accu-platform heeft de wereldwijde speler daarbij een belangrijke troefkaart in handen.

Zonder elektrisch gereedschap geen bouwmarkt. Het dhz-kanaal blijft een logisch aankoopkanaal voor powertools. En toch. Er zijn inmiddels verschillende (online) kapers op de kust die een graantje willen meepikken, terwijl ook discounters als Lidl en Aldi in de bus blazen als powertoolaanbieder. Hoe behoudt de bouwmarkt zijn positie als logische aankoopplek?

Met liefst 776 Parkside gereedschap-producten gooit supermarktketen Lidl 'branchevreemd' in de overdrive.

Een bouwmarkt zonder elektrisch gereedschap is zoiets als een bakker zonder brood. Zonder powertools in het schap heeft een dhz-verkooppunt amper bestaansrecht. En toch, wat helaas ook vaak klinkt: de marge op de productgroep heeft afgelopen jaren een flinke deuk op gelopen door de concurrentie van webwinkeliers. Of, om die vraag om te draaien, waar liggen dan de kansen om mooie omzetten en rendementen met de categorie te realiseren?

Eén accu voor alle Einhell powertools én tuingereedschappen: Met een in eigen beheer ontwikkeld accuplatform biedt Einhell een concept waarin gebruikers dezelfde accu kunnen gebruiken voor meer dan 250 verschillende elektrische gereedschappen. “Powertools en tuingereedschappen, ze werken allemaal op onze accu, waarop we bovendien tien jaar comptabiliteitsgarantie geven. Dat maakt ons platform een zekere investering, want we garanderen daardoor dat we niet in de toekomst plots met een ander type accu-systeem op de markt komen”, zegt Jorrit Gielissen, binnen Einhell verantwoordelijk voor de Benelux-markt.

Lidl stunt deze week iedere dag met een non-food-categorie. Vanaf vandaag gebeurt dat met elektrisch gereedschap, vrijdag met Smart-Home.