Hiiper kijkt letterlijk mee in de digitale portemonnee van duizenden consumenten. En op basis van hun bankmutaties trekken de analisten heel interessante conclusies over gemiddelde bonbedragen en penetratie in bouwmarkten en tuincentra.

Hiiper checkt de bestedingen van consumenten rechstreeks vanaf hun bankrekening en ziet dat de 'transactiewaarde' van alle bouwmarkten terugloopt.

Data zijn essentieel om te winnen, maar in sommige branches zijn ze minimaal beschikbaar of niet compleet waardoor ze hun kracht als sturingsmiddel verliezen. Denk daarbij aan bestedingen van klanten bij de concurrent of de ontwikkeling van spelers die buiten de klassieke branches vallen. Als er geen compleet overzicht van de consumentenbestedingen is, hoe kun je dan zien hoe je in de totale markt wint?

De verfklus. Hoe gaan consumenten daarmee om? Welke moeilijkheden ervaren ze? Waar winnen ze informatie in? GfK zocht het uit in een representatief panel van ruim 15.000 consumenten.

De grote bouwmarktketens houden hun omzetdetails voor zichzelf en GfK rapporteert ze ook niet. Maar Hiiper leest – met toestemming – de bankrekeningen uit van duizenden Nederlanders. En op basis van die bestedings-data trokken de analisten interessante conclusies rondom doehetzelf-uitgaven. Check het percentage van Nederlanders dat shopt bij bouwmarkten, de bezoekfrequentie, de bestedingen per transactie en de gemiddelde kassabon. (Hiiper-data van Q3-2023).

Steeds meer mensen maken hun huis slimmer met smarthome producten. Motieven zijn een duurzame, flexibele en een moeiteloze levensstijl. Maar waar oriënteren consumenten zich precies op als ze online op zoek gaan naar deze producten? Kieskeurig.nl deelt inzichten uit hun data.

“Meestal word ik eropuit gestuurd,” zegt Charlie. Op de schouder van haar coole jack prijkt haar voornaam en op het voorpand staat onder vijf witte sterren de naam Go-Eco chiptuning, het bedrijf van haar vader dat onlangs verhuisde en waar ze zelf ook werkt. “Rijd maar naar de Praxis,” zegt haar vader als er iets nodig is. Daarom is ze hier. Weliswaar vijftien minuten rijden, maar in Uitgeest is volgens Charlie niet echt een bouwmarkt.

In 2020 gaf de Nederlandse consument gemiddeld 35% meer uit aan zijn eigen woning.

De beste leerschool is de praktijk, dat weet iedere klusser. In het Noord-Brabantse dorp Vorstenbosch is bijna elke klus een professionele klus. Je struikelt er zowat over zzp’ers in de bouwsector. Opvallend veel van hen kozen voor het timmervak, onder wie Teun Geenen (24). In de serie over klussers tussen de twintig en dertig jaar is het woord aan deze vakman in de dop.

De plus van 25% in bouwmarkt-omzet geeft wel aan hoezeer Nederland aan het klussen geslagen is in 2020. Maar blijven die klussers ook 'aan de gang'? Daarover hebben de marktonderzoekers wel een mening.