Penetratie DHZ en tuincentra stijgt jaar-op-jaar, woonwinkels blijven achter

Data & insightsbureau Hiiper brengt periodiek de consumentenpenetratie in kaart voor drie branches: doe-het-zelf, tuincentra en woonwinkels. De cijfers over periode 2 van 2026 geven inzicht in hoeveel Nederlandse huishoudens daadwerkelijk een aankoop deden — en hoe dat zich verhoudt tot eerdere periodes.

Doe-het-zelf: 24% bereik

In de doe-het-zelfbranche heeft 24% van de Nederlandse huishoudens minimaal één transactie gedaan in periode 2. Net als in de vorige periode is dit een daling ten opzichte van periode 1, maar ten opzichte van dezelfde periode van vorig jaar is dit een stijging van bezoekende huishoudens. De branche trekt dus op jaarbasis meer huishoudens aan, ook al vlakt het aantal af na de eerste jaarperiode.

Tuincentra: 11% met groeipotentie

Tuincentra worden bezocht door 11% van de Nederlandse huishoudens in periode 2. Ook hier geldt dat het aantal gedaald is ten opzichte van de vorige periode, maar ten opzichte van vorig jaar zien we een stijging van bezoekende huishoudens. Met het voorjaar voor de deur zet deze trend zich hopelijk voort en is deze branche goed van start voor de belangrijkste periode van het jaar.

Woonwinkels: 17% maar dalende lijn

Woonwinkels laten een afwijkend patroon zien. Met 17% penetratie in periode 2 ligt de aantrekkingskracht van deze branche wel boven die van de tuincentra, maar zowel ten opzichte van vorig jaar als ten opzichte van periode 1 zien we een daling in bezoekende huishoudens. De branche staat er relatief sterk voor in absolute cijfers, maar de richting baart aandacht.

De penetratiecijfers zijn gebaseerd op dagelijkse inzichten uit meer dan 200.000 Nederlandse huishoudboekjes, waarmee Hiiper een feitelijk en compleet beeld van consumentengedrag biedt binnen elke B2C-branche.

Dit is een fragment uit een uitgebreid artikel over bestedings-cijfers van Hiiper in doe-het-zelf, tuincentra en woonwinkels.