Sikkens zet in op langere levensduur en hernieuwbare grondstoffen

Sikkens voert dit jaar voor het derde jaar op rij de campagne ‘Voor schilders met een vooruitziende blik’, vertelt Jordan van der Poel, brand manager Sikkens. “Daarmee benadrukken we dat een schilder kiest voor langdurige bescherming, topkwaliteit én duurzaamheid op de lange termijn.”

De gedachte erachter is volgens haar op te delen in twee hoofdpunten. “Ten eerste duurzame prestaties: de Rezisto binnenlakken zijn extreem krasvast en huidvetbestendig, waardoor het schilderwerk jarenlang mooi blijft. Het hoeft niet tussentijds overgeschilderd te worden. Dat bespaart op de lange termijn kosten. Ten tweede een bewuste materiaalkeuze: de formule wordt deels gemaakt met hernieuwbare materialen, met als resultaat een lagere CO2-uitstoot ten opzichte van dezelfde verf geproduceerd met 100% fossiele materialen.” Sales Manager Retail Sander van Dieren vult aan dat de formulering van hernieuwbare materialen ook zichtbaar is op de verpakking: “Daarop staat voortaan een groen logo. Die nieuwe verpakkingen stromen de komende tijd in.”

Twee campagnes per jaar

Jaarlijks voert Sikkens twee grote campagnes: in het voorjaar voor de buitenlakken en in het najaar voor de binnenmuurverven en binnenlakken. Deze zijn gericht op merkzichtbaarheid via een inspirerend campagnebeeld op platformen als Google, YouTube, Meta en LinkedIn. Daarnaast worden video’s met praktijktoepassingen opgenomen en gedeeld. Om de campagne zo relevant mogelijk te maken, wordt ook sterk ingezet op hyperlokale personalisatie, waarbij extra geadverteerd kan worden. Met de campagne richt Sikkens zich op de eindgebruiker. De producten zijn verkrijgbaar bij Erkend Sikkens Specialisten (ESS); professionele schilders kunnen bij de Sikkens Centers terecht.

Van der Poel schetst het beeld achter de campagne: “Als een schilder klaar is, gaan bewoners de ruimte weer gebruiken. Een schilder met een vooruitziende blik kijkt daarom verder dan het moment van opleveren, naar hoe die ruimte er de jaren daarna uitziet. Met de Rezisto-lijn blijft het schilderwerk mooi en heeft het optimale bescherming.”

Hernieuwbare grondstoffen, gelijke kwaliteit

De verbetering van de Rezisto-producten zit voor een belangrijk deel in het productieproces. Zo wordt in de formule steeds meer gebruik gemaakt van plantaardige, hernieuwbare grondstoffen (zie kader). “Dat mag niets afdoen aan de kwaliteit van het product, sterker nog: die moet minstens zo goed blijven”, benadrukt Van Dieren, die aangeeft dat het bij het merk draait om verduurzaming en het verlagen van de CO2-uitstoot. “Bij een gelijke prijs en een minstens zo kwalitatieve verwerkbaarheid. Kwaliteit en verdere impact op het milieu worden hierbij continu gereviewd en verbeterd.”

Toch ziet hij niet dat elke eindgebruiker dezelfde ambitie heeft als het om duurzaamheid gaat. “Het mag de klant vaak geen extra geld kosten en daar willen we ook geen concessies aan doen. Tegelijkertijd stelt de voorschrijvende markt steeds vaker milieu­eisen en zien we dat ook consumenten zich hier steeds meer mee bezighouden. Zij vragen om producten die het milieu minder belasten. Als Sikkens sorteren we voor op die vraag.”

ESS-dealers wijzen de weg

Duurzaamheid is voor Sikkens dan ook een blijvend aandachtspunt, zegt Van Dieren. “Dat verhaal willen we ook meegeven aan onze klanten en daarom worden de ESS-ondernemers hierin actief meegenomen. Dat doen we door trainingen hiervoor te geven, waarbij ze alle ins en outs krijgen, inclusief een praktijkoefening. Zo worden ze zich nog bewuster van het feit dat duurzame alternatieven niets afdoen aan kwaliteit en prijs. Bijna alle 280 Erkend Sikkens Specialisten adviseren de Rezisto lijn actief aan hun klanten. Dat is precies de bedoeling: zij kennen hun klant en kunnen op de winkelvloer het beste advies geven.”

Van landelijke campagne naar lokale winkel

Voor de vertaalslag naar de winkelvloer werkt Sikkens met een breed pakket aan middelen. Zo doet 90 procent van de aangesloten ESS-dealers mee met het social-mediaplan. “Daarbij hanteren we een always-on strategie, die tijdens de campagne wordt geïntensiveerd en die steeds doorverwijst naar de ESS-winkels”, vertelt Van Dieren. Voor de doorvertaling in de winkel zelf is POS-materiaal beschikbaar en met het Sales Boost-budget kan een ondernemer, samen met een accountmanager, ook zelf lokaal adverteren met aanvullend beeldmateriaal.

Bij de campagne voor schilderwerk met hernieuwbare grondstoffen vormt het see-think-do-model de rode draad, vertelt Van Dieren. De campagne moet consumenten eerst bewust maken van de mogelijkheden en hen vervolgens richting de Erkend Sikkens Specialist (ESS) brengen. Daar komt de boodschap tot leven in het adviesgesprek. “De ESS-dealers spelen een belangrijke rol. Zij hebben veel kennis van de producten en weten welke voordelen schilderwerk met hernieuwbare grondstoffen biedt. Zo kunnen zij de eindgebruiker in de winkel gericht adviseren en helpen om de juiste keuze te maken.”

De Rezisto-lijn in drie producten

Alpha Rezisto Easy Clean

Extra goed afwasbare, matte muurverf voor ruimtes waar vlekken snel ontstaan.

• Extreem schrobvast, blijft ook na herhaald schoonmaken mooi mat
• Ideaal voor keukens, kinderkamers en woonkamers met intensief gebruik
• Vlekbestendig, zelfs bij plekken boven het kookvlak
• Formule met gebruik van hernieuwbare grondstoffen

Alpha Rezisto Anti-Marks

Matte muurverf, speciaal ontwikkeld tegen strepen, vegen en stoten.

• Beschermt tegen zwarte vegen van schoenen, tassen en jassen

• Uitstekend voor drukke gangen, traphallen en kantoren

• Extreem mat resultaat, ook in intensief gebruikte ruimtes

Rubbol BL Rezisto

Compleet lakkensysteem voor binnen, van primer tot aflak in elke gewenste glansgraad.

• Extreem kras- en stootvast, houtwerk blijft jarenlang mooi
• Huidvetbestendig: geen zwarte afdrukken op deuren en kozijnen
• Formule met gebruik van hernieuwbare grondstoffen

*Alpha Rezisto Easyclean, Rubbol BL Rezisto Satin, Rubbol BL Rezisto Semi-Gloss & Rubbol BL Rezisto Mat zijn geproduceerd met gebruik van hernieuwbare materialen in het productieproces, wat leidt tot een lagere CO2-voetafdruk ten opzichte van dezelfde verf geproduceerd met 100% fossiele materialen. Alpha Rezisto Anti-Marks, Rubbol BL Rezisto Primer & Rubbol BL Rezisto Spray zijn uitgezonderd.

Rubbol BL Rezisto High-Gloss bevat hernieuwbare materialen wat leidt tot een lagere ecologische voetafdruk in vergelijking met vergelijkbare producten die uitsluitend fossiele materialen bevatten, gemeten volgens ISO EN 16640. Meer info: https://www.sikkens.nl/nl/duurzaamheidsclaims.

AkzoNobel, Sassenheim, 071.711.99.20, www.sikkens-consument.nl