Het gaat om Elu, en Elu wordt DeWalt

Elu wordt DeWalt: krachtenbundeling op wereldschaal. DeWalt is Black & Deckers wereldmerk voor professioneel e-gereedschap, dus was de keus voor die naam evident. Maar Elu gaat niet ineens overboord, de omschakeling gebeurt gefaseerd om de positieve merkbeleving van Elu over te hevelen naar DeWalt. DeWalt ligt echter ook in de bouwmarkten dus dat scheelt de dealers een stukje exclusiviteit.  Maar: “daar krijgen ze een merk met extra power voor terug”. Plus het streven naar een nummer 1-positie in professioneel electrisch gereedschap. Binnen 5 jaar.