De prijsuitreiking vindt plaats op 16 mei, tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame. De winnaars, landelijk en regionaal, zijn de folders met het hoogste gemiddelde eindcijfer en ontvangen de Beste Folder Award 2013.
De retailers die behoren tot de top-25 zijn door consumenten geselecteerd op basis van vooronderzoek, uitgevoerd onder een vast consumentenpanel van Q&A Research and Consultancy. Ook kunnen retailers zichzelf aanmelden en consumenten oproepen om op hen te stemmen.
De folders worden beoordeeld op aspecten als leesformaat, overzichtelijkheid en aantrekkelijkheid. Karwei won in 2011 nog de Gouden Deurmat.