Steeds meer dhz-producten in branchevreemde kanalen

Het verschijnsel van branchevervaging werkt ook andersom: DHZ-producten duiken steeds vaker op buiten de traditionele bouwmarkten. Supermarkten stunten met DHZ-producten, maar ook online retailers hebben DHZ-producten in hun aanbod opgenomen.

Verdeling tussen kanalen wisselend

Waar producten goed verkocht worden is heel wisselend, afhankelijk van de match met het soort winkel. Elektrisch tuingereedschap wordt voor 40% verkocht in 'Mass Merchandise' - waaronder online generalisten, warenhuizen en woonaccessoire winkels vallen - waarbij de bouwmarkt goed is voor bijna 39% van de omzet en ruim 21% voor rekening van de tuincentra komt.

Bij elektrisch gereedschap zien we tegenwoordig deze producten steeds meer buiten de bouwmarkt opduiken. Deze producten zijn zowel online als offline aan te schaffen, maar liggen ook geregeld bij de supermarkt in het schap. De verhouding ligt nog altijd op een kleine 60% voor de bouwmarkt en zo'n 40% in Mass Merchandise.

Specialisme bepaalt marktaandeel

Een specifiek product als tuinchemie (meststoffen, bestrijdingsmiddelen en gewasbescherming) is juist echt een product waar de tuincentra een groot aandeel in hebben met 62%, gevolgd door de bouwmarkten met bijna 23%, waarbij zo'n 15% voor Mass Merchandise overblijft. Dit toont aan dat expertise en specialisme nog altijd belangrijk zijn voor bepaalde productcategorieën.

Voor badkameraccessoires geldt een fifty-fifty verdeling tussen Mass Merchandise en bouwmarkt, terwijl producten waar meer installatie bij komt kijken, zoals toilet-inbouwreservoirs, met bijna 99% aandeel nog vrijwel volledig in de bouwmarkt worden verkocht.

Dit is een fragment uit een uitgebreid marktrapport over DHZ-retailontwikkelingen door NIQ GfK.