Kip Tape breidt assortiment hernieuwde Frogtape uit

Als onderdeel van het Amerikaanse moederbedrijf Shurtape profiteert Kip Tape van de continue ontwikkeling binnen de verschillende tapesoorten die door het moederbedrijf geproduceerd worden. “Binnen de talloze varianten die gemaakt worden, focussen wij ons op de schilderstapes. Daar zitten ook voor de Europese markt erg interessante tapes tussen. Tapes waarmee we onze positie in de bouwmarkt kunnen verbreden en verder verbeteren”, zegt Barry Schoneveld, key accountmanager Benelux van Kip Tape.

Professionele kwaliteit

De groene en gele Frogtape die al jaren worden verkocht, hebben dankzij de PaintBlock-technologie naam gemaakt als betrouwbare schilderstapes op ruwe (groen) en gevoelige (geel) ondergronden. “Deze tapes hebben een poederlaag aan de zijkant, die verandert in een gel en zo naadloos afsluit. Het resultaat is altijd een scherpe lijn en daarmee leveren de tapes een professionele kwaliteit in het doe-het-zelfkanaal.”

Aan die tapes wordt een derde premium schilderstape met PaintBlock-technologie toegevoegd. Schoneveld: “Die presenteren we samen met de groene en gele variant onder de naam Signature Series en daarmee herpositioneren we Frogtape.” De Signature Series bestaat uit de bekende groene Multi Surface, de gele Delicate Surface en de eveneens groene Advanced in een zwarte verpakking. “Dat is een speciaal behandelde Washitape die zeer scheurvast en flexibel is. Met een inzetduur van 28 dagen binnen en zeven dagen buiten is het een schilderstape van hoge kwaliteit.” Alle Frogtape producten zijn FSC-gecertificeerd en ook allemaal voorzien van oplosmiddelvrije lijm.

Heldere en duurzame verpakking

Bij die herpositionering en assortimentsuitbreiding past een nieuwe en duurzame verpakkingslijn. De plastic doos waarin de Frogtapes nu verpakt zijn, maakt plaats voor een deels open hersluitbare kartonnen exemplaar. “Gemaakt van FSC-karton zodat de zijkanten van de tape wel goed beschermd worden. De poederlaag mag niet beschadigen, maar de consument moet wel eenvoudig de inhoud van de verpakking kunnen zien.”

Ook de communicatie op de verpakking wordt aangepast. “Via de QR-code op de verpakking is veel meer informatie beschikbaar, zodat we de informatie die we moeten geven ook op een duurzame manier kunnen toevoegen aan de verpakking.” Prominent op de verpakking staat wel de inzetduur. “Die inzetduur binnen en buiten geven we in dagen weer en wordt met behulp van duidelijke symbolen op de verpakking getoond. De kleefkracht en scheurbestendigheid tonen we prominent op de displays en in de schappen.

Meer op de rol

Een andere wezenlijke verandering is de rollengte van de tape. Schoneveld: “Die is nu 41 meter, maar we introduceren met het vernieuwde Frogtape de Amerikaanse standaard van 55 meter. Dat is in de productie veel efficiënter, waardoor de prijs per meter daalt. Bovendien heeft de consument daarmee meer tape op een rol.” De nieuwe verpakking biedt ook op de winkelvloer voordelen. “Zo nemen de kartonnen dozen minder schapruimte in en kunnen ze dankzij het Eurolog-ophangsysteem ook hangend worden gepresenteerd. Ook de multipacks die we introduceren zijn een interessante aanvulling voor de retail en consument.” 

Kwaliteit die markt vraagt

Dat geldt ook voor twee andere nieuwe schilderstapes die onder het merk Frogtape worden geïntroduceerd. Schoneveld: “Twee producten zonder PaintBlock-technologie, maar wel met de kwaliteit waar steeds meer consumenten naar vragen. De Essential is een crêpe schilderstape en de GoldPlus is een washi schilderstape. We hebben onderzoek gedaan naar de consumenten die Frogtape kopen. De hoge kwaliteit is één van de redenen om met Frogtape te werken. Met Essential en GoldPlus bieden we daarom schilderstapes van professionele kwaliteit met een lange inzetduur.”

Ook deze tapes worden in een duurzame verpakking aangeboden. “Ze zitten in folie gemaakt van PETG, dat bestaat uit deels gerecyclede materialen. Een milieuvriendelijk alternatief van de pvc-folie. Op die verpakking worden ook weer alle benodigde specificaties overzichtelijk gepresenteerd.”

Kiezen in het schap

Voor een efficiënte presentatie op de winkelvloer zijn verschillende nieuwe POS-concepten ontwikkeld. Van kartonnen displays voor op de toonbank en overzichtelijke schappresentaties tot een eiland waarop het totale Frogtape-aanbod staat. Schoneveld: “In de schappresentaties en op de grote POS-materialen hebben we aparte ruimte gereserveerd voor duidelijke informatie en uitleg over de schilderstapes. Daarmee kan de consument zelf een weloverwogen keuze maken, want we hebben voor elk project de passende tape.”  

Kip Tape, Bocholt (D), +49(0)287 123 466 0, info@kip-tape.com www.kip-tape.com