Ledvance plaatst vernieuwd merk Osram op voetstuk

De afgelopen tien jaar investeerde Ledvance volop in armaturen en slimme verlichtingsoplossingen. Die kwamen op de markt onder de namen Osram en Ledvance, waarbij Osram in de bouwmarkt vooral bekend bleef als merk voor lichtbronnen. Met de rebranding kiest Ledvance nu bewust voor één sterk consumentenmerk op de winkelvloer.

Actueel en breed assortiment

De ontwikkeling van nieuwe producten werd en wordt over de volle breedte van het assortiment voortgezet. Zo introduceerde Ledvance in 2024 een compleet assortiment decoratieve armaturen naast het al bestaande technisch-functionele aanbod armaturen voor binnen- en buitenverlichting. “Bij de nieuwe armaturen focussen we op design, materiaal en trends. Zo maken we voor onze nieuwe Floodlight armaturen gebruik van duurzaam gerecycled aluminium.”

Daarnaast werkt Ledvance steeds vaker samen met Europese partners en ontwerpers bij de ontwikkeling van nieuwe collecties. “De Decor Corolle-collectie is daar een goed voorbeeld van. Dit zijn decoratieve, maar tijdloze armaturen die goed aansluiten bij de woontrends en de wensen van de consument”, zegt Moeskops. Het assortiment decoratieve lichtbronnen is de afgelopen jaren ook uitgebreid, met als bekend voorbeeld de Vintage 1906-collectie. “Deze retrolijn is erg populair. We breiden die collectie continu uit en blijven dat ook de komende jaren doen. Het is een belangrijk onderdeel van ons totale lichtbronnenassortiment.”

Steeds energiezuiniger

Lichtbronnen blijven voor Ledvance de belangrijkste pijler. “In de retail is inmiddels alles omgezet naar LED. Van ledbuizen tot kleine, zuinige en dimbare modellen, zoals A-label lichtbronnen met 210 lumen per Watt. Die ontwikkeling naar steeds hogere efficiëntie zetten we onverminderd voort.”

Die efficiëntie heeft ook voordelen voor armaturen. “In 2025 hebben we veel nieuwe Osram-armaturen met E27- en GU10-fitting geïntroduceerd. Die zijn gewoon te bedienen met een schakelaar of dimmer. Plaats je er een slimme lichtbron in, dan maak je van een standaard armatuur eenvoudig een slimme armatuur. Dat is aantrekkelijk voor consumenten én makkelijk uit te leggen op de winkelvloer.”

Slim koppelen via Matter

Ledvance startte zo’n 13 jaar geleden met de ontwikkeling van slimme verlichting. Moeskops: “In die periode hebben we met verschillende protocollen gewerkt, zoals zigbee, bluetooth en wifi. In 2024 hebben we, naast zigbee, voor de overkoepelende Matter-standaard gekozen. Daarmee kunnen onze slimme lichtbronnen probleemloos samenwerken met andere smarthome­-systemen.”

Consumenten kunnen hierdoor de slimme lichtbronnen bedienen via apps en slimme schakelaars. “Deze lichtbronnen kunnen ook eenvoudig gekoppeld worden met andere smart-toepassingen, zoals outdoorsystemen, camera’s, rookmelders en de deurbel. Met één systeem en één app maak je zo het hele huis slim. Dat maakt het verhaal in de winkel overzichtelijk en aantrekkelijk.”

Smart+ Home Electronics

De slimme producten zijn ondergebracht in Osram Smart+ Home Electronics. Moeskops: “Voor dit ‘beyond lighting’-concept hebben we een apart POS-eiland ontwikkeld voor plaatsing bij DHZ- winkels. Daarop presenteren we ons aanbod op een overzichtelijke en heldere manier, zodat consumenten zelf al veel informatie in het schap kunnen vinden over de smart-producten. Net zoals we dat in onze schap- en andere presentaties voor de lichtbronnen en armaturen ook al doen.”

De rebranding naar Osram, gekoppeld aan de prominentere zichtbaarheid in de bouwmarkten, moet zorgen voor nog meer samenhang tussen de verschillende productgroepen; (slimme) lichtbronnen, (slimme) armaturen en smart-home electronics.

Veel contact met markt

Ledvance neemt van 1 tot en met 5 maart deel aan de beurs Lichtwoche Sauerland 2026 in Arnsberg, waar de rebranding ook aandacht zal krijgen. “We laten daar onze nieuwe producten in hernieuwde Osram-merkidentiteit zien. Ons complete assortiment is te zien in de showroom van ons Europese hoofdkantoor in Garching, vlakbij München. Daar presenteren we, verdeeld over een sfeervolle ruimte van 500 vierkante meter, onze lichtbronnen, armaturen en Smart+ home-oplossingen. In die showroom, maar ook op de beurzen, zoeken we actief de dialoog met retailers en inkopers. Zij kennen de markt en weten wat er speelt. Die input nemen we mee in onze verdere ontwikkeling.”  

Ledvance Benelux, Capelle aan den IJssel, 010.750.14.14, benelux@ledvance.com, www.benelux.ledvance.com