GROHE blijft innoveren met focus op comfort en kwaliteit

Dit jaar viert GROHE de 70e verjaardag van hun productielocatie in het Duitse Lahr. Het verhaal begon in 1956, toen GROHE met de Skalatherm de badkamer thuis veranderde: de eerste thermostaatkraan die speciaal werd ontwikkeld voor de consumentenmarkt. “Bij GROHE zijn we natuurlijk trots op onze thermostaat­kraan. Nederland is dan ook echt een land waar dit type kraan heel populair is”, zegt B2C Sales Director Fiona van Duin-Lee, die opmerkt dat in andere landen vooral mengkranen de voorkeur hebben. “We bedienen met onze thermostaatkranen een flink deel van de markt. Dat we dat vertrouwen krijgen van zowel onze partners als de consument, is iets waar we heel trots op zijn.”

Made in Germany

In het Duitse Zwarte Woud draait de GROHE-fabriek in Lahr op volle toeren. Jaarlijks rollen hier ruim zes miljoen handdouches, twee miljoen glijstangsets en 700.000 douchesystemen van de band. Ook internationale hardlopers zoals de SmartControl-­thermostaten en Vitalio-douches worden hier geproduceerd, klaar voor badkamers over de hele wereld. Prachtig detail: de fabriek produceert volledig CO2-neutraal met behulp van twee compensatieprojecten.

Lahr is dan ook GROHE’s wereldwijde expertisecentrum voor douches. Al jaren staat het merk voor hoogwaardige doucheoplossingen die meebewegen met de laatste trends en klantbehoeften. Al die expertise komt samen op deze locatie. Dankzij precisie-engineering en innovatief vakmanschap ontstaan de douches en complete douchesystemen waarmee GROHE badkamers over de hele wereld verrijkt. De uitgangspunten van het huidige doucheportfolio? Dat zijn comfort, kwaliteit en gebruiksgemak.

Wereldwijd productienetwerk

GROHE is onderdeel van moederbedrijf LIXIL, de Japanse multinational die wereldwijd producten ontwikkelt en verkoopt voor woningen en gebouwen. De fabriek in Lahr maakt deel uit van hun wereldwijde productienetwerk, dat 75 fabrieken telt en markten over de hele wereld bedient. “Al deze fabrieken hanteren dezelfde normen en processen voor kwaliteit, prestaties en grondstofbesparende productie”, legt Van Duin-Lee uit. Voor het merk GROHE zijn dat vijf locaties in drie landen: naast Lahr zijn dat Hemer en Porta Westfalica in Duitsland, Albergaria in Portugal en Klaeng in Thailand. Met meer dan 90 procent van de productie in eigen huis is elke locatie klaar om nieuwe product­innovaties op te schalen in een hightech omgeving. Binnen het netwerk wisselen de fabrieken kennis uit, wat de kwaliteit in alle productcategorieën ten goede komt.

Personalisatie en controle over verbruik

Om doucheoplossingen aan te laten sluiten bij individuele design­voorkeuren, beschikt Lahr over meerdere PVD-kamers (Physical Vapour Deposition) voor oppervlaktecoating. De slijtvaste en duurzame PVD-kleuren zijn beschikbaar in geborstelde en gepolijste afwerkingen, in verschillende productcategorieën waaronder thermostaten. Zo is personalisatie door de hele badkamer mogelijk. Interessant nieuws hierbij is dat de bestaande Precision Feel thermostaatkraan voortaan ook verkrijgbaar is in de kleuren Cool Sunrise, Warm Sunset, Supersteel en Hard Graphite.

Naast design heeft ook bewust omgaan met natuurlijke bronnen de engineering in de fabriek sterk aangestuurd. Bij thermostaten geeft de FlowControl-knop gebruikers directe controle over hun verbruik: pas bij actieve aanraking ontgrendelt de volledige waterstroom. Ook achter de schermen optimaliseert GROHE de efficiëntie, tot in de sproeiers aan toe. Het douchestraalpatroon werd daarbij vanaf de grond af opnieuw uitgevonden. Want in plaats van simpelweg de waterstroom te beperken, pasten de ingenieurs van GROHE een volledig aangepaste geometrie toe. Kleinere en nauwkeuriger uitgelijnde sproeigaatjes vormen de techniek van deze GROHE AquaCalibrator-technologie, die een volumineuze, luxueuze douche-ervaring levert bij een lager water- en energieverbruik.

Douchecampagne zorgt voor aandacht en vraag

Terug in Nederland zorgt GROHE ervoor dat al dit vakmanschap ook onder de aandacht komt bij consumenten. Niet alleen thermo­staatkranen, maar het complete douchespectrum komt aan bod tijdens de douchecampagne van GROHE. In de maanden september en oktober draait een 360-gradencampagne, waarbij onder andere radio en online worden ingezet. Marketing Activation Manager Jennifer Voesenek: “Ook samenwerkingen met woon- en lifestylemerken ELLE Decoration en Jan Living worden ingezet om vraag bij retailers en e-tailers te creëren.” Een cashback-actie en bijbehorend POS-materiaal op de winkelvloer versterken de attentiewaarde voor het douche- en thermostatenportfolio van GROHE.

Fiona van Duin-Lee: nieuwe B2C Sales Director bij GROHE

Sinds april is Fiona van Duin-Lee de nieuwe B2C Sales Director bij GROHE. Eerder was zij Marketing Director bij het bedrijf, waar zij inmiddels vijf jaar werkt.

"Er staat hier een hele sterke basis en ik kijk er enorm naar uit om daar samen met het team en onze klanten aan verder te bouwen. Ik krijg nu al ontzettend veel energie van de gesprekken met onze klanten: de markt is heel gevarieerd. De consument shopt steeds vaker omnichannel, maar juist de fysieke bouwmarkt heeft daarin een hele waardevolle functie om de klusser echt te helpen en te adviseren. De markt is natuurlijk prijsgevoelig, zowel online als offline. Juist daarom is het zo belangrijk om je niet alleen op prijs te onderscheiden. Bij GROHE denken we daarom actief mee met de specifieke kracht van elke retailer om hen te ondersteunen. Zo staan we samen sterker.”

Grohe Nederland, Zoetermeer, 088 00 30 700, https://www.grohe.nl/nl_nl/